伝えたい内容を絞る重要性【第307回事例検討会】

クライアントとの付き合い方についてまでも学べました！（美容ライター　F・Mさん）

Q1.　10点
薬機法や医療広告ガイドラインに沿った言い換え、クライアントとの付き合い方について学べたから。

Q2.　クライアントに修正を出されて、納得できないまま一旦保留となっていた。

Q3.　SNS投稿についてのガイドラインの禁止事項など、事例を元にお伝えしたいと思います。

Q4.　Instagramの案件が増えそうですが、期待しずぎず営業したい

他の事例で、自分だけでは学べないことまで習得できます（セールスライター赤松陽子さん）

Q1.　10点
他の事例で自分も経験ができるから

Q2.　薬機法表現の言い換え

Q3.　●医療広告ガイドライン ・他院との比較：禁止ではあるが、罰金等のがない→クライアント様に判断は任せる ・従来の手法：自社比較なら可能 ・ダウンタイム短くなる：1/3になるとかぼかす ・アカバンのリスク

●ホームページ ・ターゲットが複数→それぞれでBDFをだす
●オプトインLP ・サービス化のポイント（他社との違い） ・具体化。抽象には質問 ・インスタで教育しないと、LP流入は難しいかも。
●化粧品言い換え ・抗酸化作用はNG→還元作用は行政からOKが出ている ・「非常に優秀な」は最もを使わない表現でOK ・有効性→有用性期待できる ・抗酸化物質を含む→植物自体の説明ならOK。肌への作用だとNG ・抗酸化物質で広告審査落ちる可能性があるので注意 ・１つの物質で「肌荒れを防ぐ」だと、この成分が有効成分のように見える。全体で肌荒れを防ぐように見せる ・皮膚断面は角質層まで ・肌バリア：ワセリンみたいな油膜ならOK。さらさらで保護は難しい。クリームとかワセリンならいける
・漢方は和漢と言い換え ・肌の炎症は「赤みのある肌」「乾燥により赤みのある肌」
・ニキビケア：ぽつぽつ（ニキビのイラストはNG）
・うるおいを与えるはOK。うるおいをアップさせるは肌の機能そのものに働きかけているように思われるので注意。
・臨床データ：与えた瞬間の水分量で事実、かつ効果効能内でおさまっていれば可能。肌質かわりましたはNG。
・肌リスク：他社誹謗 ・余計なものが入っていない：他社誹謗

Q4.　次回の事例検討会に化粧品の言い換え表現を出すこと

案件について相談し、自分にはない視点を得られました！（管理栄養士ライター　W・Sさん）

Q1.　10点
自分の案件について相談でき、一人では考えきれなかった視点を知ることができ、修正に生かせるから。

Q2.　オプトインLPで普通のLPとは異なり、LINEに登録してもらう理由で作り込んでいくのに苦戦した。ヒアリングで深掘りがうまくできなかったこと。

Q3.　特にサービスが決まっていないクライアントに対してはサービス内容をしっかり決めていただく、そこから上手にBDFやベネフィットを深掘りし、絶対に負けないポジショニングを見つける。わたしの癖は何においても抽象的であるということ。具体性を意識していく。

Q4.　クライアントにヒアリングを改めてする。抽象的であったところはさらにベネフィット化する。

フィードバックをもらうことで、さらに良い広告を創れます（セールスライター　小野由紀子さん）

Q1.　10点
色んな方の意見やフィードバックをもとに、もっといいものを作れる！

Q2.　他の人が見たときに、自分の文章からどういうものをイメージするのかわからないことが不安でした。

Q3.　自分が思っていたイメージと、皆さんが思い描いたものが近いことがわかって安心しました。HPが公開されたときに、見に来た人が同じ印象を抱く可能性が高くなったので良かったです。

Q4.　別のページも獲得したので、リサーチを済ませコンセプトシートに着手する！