【B&Hライター養成講座　第232回事例検討会】広告で抽象的な表現は伝わらない！具体化する重要性

①10点
②一人では獲得できない事例を積み、訴求の引き出しを増やすことができるから。
③機能性表示食品は普段かかわらないから、知識の引き出しが少ない。攻めた表現をするなら、このくらい書かなければ差別化できないのでは？

④
・あはき法を意識しながら売上を上げる訴求づくりはなかなか難しい。
・クライアント様がなぜ広告を出すのか、背景を意識してチラシを作ることが大切。
・何をしている場所なのか明確にわかる写真が必要。(エステさんに速攻で連絡して、宣材写真の撮り直しを提案しました)
・機能性表示食品で攻めた表現をしたいのなら、作用機序から逸脱しない範囲で表現を行っていく。
・機能性表示食品の届け出番号の記載はあくまで推奨。必須項目ではない。

商談が2件あるので、事例検討会の内容を活かしてがんばります！

1．10点
2．皆さんの様々な観点、自分が思い付かないような意見を聞けるため。
3．機能性表示食品の広告について理解が及んでいない

4．
・クライアントへ「お任せください」と言えるかどうかが重要
・「まだ経験がないので…」などはNG！経験がなくても、「良いサービスを伝えたい」という気持ちはアピールできる
（カイロプラティックのチラシ）
・施術系チラシは裏表がベター。一面だけだと情報が網羅できない。
・「たった1回で効果を実感」は景表法的にNGだけれども、どこまで踏み込むかはクライアントが決めること。まずは最初に「来てもらう」ことが目的のチラシであれば、ある程度の強いコピーがないと集客難しい
・オファーは1000円よりも980円　けたが1個違うと印象も変わる
・体験の流れはより具体的だと、読み手の不安感がなくなる
カウンセリング◯分、施術◯分　など
・お客様の声はパッと見て「お客様の声だ」とわかるようにする
・施術系チラシは「誰が施術するのか」情報が重要！
経験、実績、施術への想い、人柄が伝わると読み手が安心
（NAKAKIREのLP）
・機能性表示食品は届け出ている範囲を超えた表現はできない
・今回のLPは届け出ている2つの成分を、広告ないで掛け合わせて表現されているから、とてもわかりづらい。グレーな広告
・届け出ている論文、資料は確認（ダウンロード）できるので根拠チェック可能
・機能性表示自主基準をチェック
（明らか食品）
・虚偽誇大な表現はNG（健康増進法留意事項改定）
・含まれている成分（例：亜鉛◯gなど）が事実であれば問題なく、事実である成分について言及してもNGではない

・機能性表示食品の広告を探して分析する
・機能性表示食品自主基準を確認　などを次回までにやります！

1．10点

2．その理由は？

・事例検討会で発言することで、質問をする力や説明する力を養う事ができるから。