化粧品広告でNG表現を用いず ” 魅せる ”表現とは？

こんにちは、 薬機法 （ 薬事法 ）に強い 薬剤師 コピーライター の 田中由那子 です。

今日も 化粧品 の 浸透について、 OK 、 NG 表現 の違いを学びます！！

夏の冷房も、冬場の乾燥もお肌は カサカサ  になりがち・・・

お肌の乾燥が気になるからこそ、 化粧品 に潤い効果があると嬉しいですよね。。。(*´꒳`*)

化粧品のお肌への浸透力がか多くのニーズがあるからこそ、化粧品の浸透効果をしっかり表現していきたいものですね・・・

それでは、肌の浸透表現について見ていきましょう。

肌への浸透表現　〜肌〜

前回学んだように、肌への浸透は「角質層まで」とされています。もしそれ以上浸透すると表現してしまったらNG！文言ではなく、画像においても適用となりますので要注意です！

✖　肌への浸透

◯　肌への浸透※　※角質層まで

浸透は「角質層まで」と決められているので、それを入れていないと違反となります。

その他にも

✖　肌の奥深くへ

✖　角質層の奥へ

→◯　角質層のすみずみへ浸透　など

✖　肌の内側（角質層）から

→　体の内部の変化を表現できるのは医薬品だけ。それ以外（化粧品など）は不可

このように、浸透効果でお客さんが「これが欲しい」と思ってもらえればよいのですが、表現に限界があるので、他製品との差別化が難しいのが現状です。他の部分で差別化やメリットを見つけていきましょう

肌への浸透表現②　〜髪〜

✖　傷んだ髪へ浸透して修復

→　◯　髪の内部へ浸透して補修

髪の場合、修復という表現は体に変化を与える表現とされ、NGとなります。

「補修」という表現ならばOKです。

まとめ

肌も髪も共通して言える浸透表現は、「体の変化」につながる表現をしていないか。

言葉のほんのわずかな違いであることもあります。

しっかりと確認して記載しましょう。。。(*´꒳`*)