健康食品 の 広告 表現で 覚えておくべき 薬機法 （ 薬事法 ）４つの判断基準【 ライター 必見！】

こんにちは、 薬機法（薬事法）を守りながら 売上 をアップさせるコピーライター & マーケティング コンサルタント 田中 由那子 です。

今日からは 健康食品 に関する 広告 表現 を学んでいきます。

じ、実はですね・・・、 健康食品 の 薬機法 （ 薬事法 ）表現 は、 化粧品 よりも学ぶべきポイント、知っておかなければならない内容が多いのです！

すべてを学びきるまでには時間がかかりますが、ひとつひとつしっかり身につけていきます。

この 表現、どこがいけないのか？　〜 過去 の 違反 事例 から学ぶ

こちらは過去に違反となった事例です。

違反となった内容は、下の青囲み部分で示した内容です。

ではこの３つの表現、なぜ違反なのでしょう・・・？

一緒に考えてみましょう。。。(｡･ω･｡)

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この 広告 表現 のどこが違反に値するのか、どう判断すればよいのでしょうか。

それには、『４つの判断基準』を使用します (*´꒳`*)

 薬機法 （ 薬事法 ）違反 は『４つの 判断基準 』をもとに判断します

『４つの判断基準』の中で、特に大切なのは『効能効果』『用法用量』。

 健康食品 は、 医薬品 のように 病気 が治る、 予防 できる、 体 の 機能 を 増強 できるという表現はできません。

ですから、痩せる、血圧が下がる、肌が白くなるなどは表現できないのです。

当然、病名（ 糖尿病 、 頭痛 など）や 症状 （ 頭の痛み ）なども表現できません。

また、肩、腰など体の 部位 を入れるのもNGとなります。

さらに、 健康食品 は 用法用量 を指定してはいけません。

用法用量を設定することができるのは医薬品だけなのです。

健康食品の場合、飲む量として「１日２粒」ということはできないので、「１日２粒を目安に」などと表現しているケースが多くあります。

また、特に注意しなければならないのは。『飲む対象』です。

「更年期の女性」というのは、身体状態を特定、限定しているので、NGとなります。同様に、「眠れない日に」「寝る前に」というのもNGとなります。

意外と見落としがちな部分なので、注意しましょう。。。 (*´꒳`*)

 違反事例 の NG 表現をチェック！

冒頭で紹介した違反事例はどの部分がNGなのでしょうか。

《薬機法違反となった新聞広告の表現》

１、痛みを忘れ以前のように歩ける！

２、ひざ、肩、腰などの関節痛に悩んでいた、多くの方に愛用されています

３、ひざで悩んでいた多くの高齢者に朗報です

もうおわかりですね。

《解説》

１→　「痛みを改善できる」という部分が「効能効果」を表現しておりNG！

２→　部位（ひざ、腰など）、病名（関節痛）が「効能効果」を表現しているのでNG！

３→　部位（ひざ）、高齢者が「効能効果」「用法用量」を示しているのでNG！

高齢者というのも、特定の体質を示しているので限定することはNGとなります。

どうでしたか？　４つの判断基準を覚えていけば、どこが違反となるのか自分で判断できるようになります！　しっかり頭に入れておきましょう。。。 (*´꒳`*)

まとめ

健康食品 の 広告 表現で気をつけなければならないのはこの４つ。

薬機法 （ 薬事法 ）の『４つの判断基準』を踏まえて、広告を作成していきます・・ (*´꒳`*)！

そういえば・・・、先日『使用体験談（お客様の声）なら治ると書いてもいい』という声が聞こえたのですが、果たして本当なのでしょうか・・・(｡･ω･｡)！？

というわけで、次回は健康食品広告でのお客様の声について学びますっ (*´꒳`*)！！！

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