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こんばんは、 薬機法 （ 薬事法 ）に強い 薬剤師 コピーライター の 田中由那子 です。
昨日に引き続き、広告を作る全ての人が押さえておくべき 景品表示法 （ 景表法 ）について学習していきます(*´꒳`*)
私たちは、商品を買ったり、サービスを受けたりするとき、その品質や価格を参考にして選んでいます。ところが、その商品の情報が誤っていたら…？
期待する効果が得られないものを買ってしまいますよね。
景品表示法 は、嘘の表記によりお客さんが商品を買ってしまうことのないよう、消費者を守るためにある法律です。
禁止となる「 不当な表示 」の対象となるのは当然、広告です！
例えば、
・商品、パッケージ、ラベルなど
・ ちらし 、 パンフレット 、カタログ 、 説明書
・ Webサイト （ ホームページ 、ショッピングページ 、 ランディングページ 、 SNS 等）
・ ポスター や 看板
・ 新聞 や 雑誌 に掲載された 広告 、テレビCM
・口頭（電話を含む）
などが対象となります。
やっぱり、商品の”売り”について書かれる全ての媒体が対象になりますね！
景品表示法の不当な表示は、２つに分けられます。
今日はその２つについて触れていきますね(*´꒳`*)
★ 優良誤認
商品・サービスの品質・規格その他の内容について、
実際のものや他社のものよりも、優良であると誤解されるよう不当に表示すること
ということは、「効果がありそう」「良さそう」と誤解させるような表示のことなんですね！
例えば、
・「このサプリで失敗した人は1,000人中、たった1人だけ！」と表示していたが証拠がなかった
・健康食品に「栄養成分が他社の2倍」と表示していたが、実際には同じ量しか入っていなかった
引用元：
→（平成31年1月31日移転）http://www.tokyo-eiken.go.jp/kj_shoku/kenkounavi/http://www.caa.go.jp/representation/pdf/110329premiums_1.pdf
★有利誤認
商品・サービスの価格や取引条件について、実際のものや他社のものよりも、
著しく有利であると誤解されるよう不当に表示すること
こちらは、実際よりも「お得！」と誤解させるような表示のことなんですね。
例えば、
・「地域最安値」と表示したが、他の店よりも割高な価格だった
・ちらしに「超特価商品10点限り」と書いてあるのに、その商品を用意していなかった
引用元：http://www.caa.go.jp/representation/pdf/110329premiums_1.pdf
いずれの誤認も違反していた場合、「ちゃんと効果があるのか」を実証できる学術論文等の提出が求められます。
実証できなければ、広告の取りやめや修正をしなければなりません。
広告を作る時には、簡単にクライアントの話をうのみにしてはいけませんね。。。
いい意味で疑ってみる、確認する必要があるのだなぁと感じました…。
広告を作成する時には、景品表示法に反していないか確認しながら
ライティングしていなかければ…(。・ω・。) ！！！！
