化粧品 広告 における 肌への浸透表現 の限界【LINE@-薬事006】

（2016/7/4配信分）

なんだか暑い日が続きますね～(>_<)

ワタシは暑さと冷房がどちらも苦手で”ちょうどいいところ”を探すのにいつも苦労します。

さてさて、今日は月曜日なので薬機法に関する内容ですね。

今日は、基本中の基本、『 化粧品 の 浸透表現 の限界』についてお伝えします！

肌の奥の奥までグイグイ入り込んでしっとり保湿して欲しい！というのは誰もが思うことです。ですが、このどこまで浸透するのか？ということに関しては厳しくルールが決まっています！

浸透表現に関しては基本なので、どこの薬務課でも表現できる範囲を超えると、こんな顔で怒ってきます（笑）

化粧品の肌への浸透表現の限界は「角質層まで」

肌への浸透表現については『化粧品等の適正広告ガイドライン』で決まっていて、「角質層まで」となっています。

基本的にはどの化粧品も『ぐんぐん肌に浸透（※角質層まで）』のような表現しかできません。そこで、こういったケースでは図をうまく使うのがコツです。

角質層は肌の本当に表面の部分なのですが、このままでは『ぐんぐん浸透する』と言われても「たいしたことないじゃん！」って思っちゃいますよね。

そこで、肌の表面を拡大して、”あたかもすごく浸透するかのようにみせる”のがコツです。そうすることで、広告を見た方の印象はグッと変わります。

写真の使い方で反応が１％も変わることも

女性向けの商品の場合、図や写真の使い方を工夫するだけで反応率が１％変わることも・・・

反応率が１％変わるって・・・数字的には小さいかもしれませんが、売上としてはかなりの額が変わってきます。

と、ハナシがそれましたが、こんなことWebではあまり書けないので。。。
※書いちゃいました（笑）

今日は浸透表現でしたが、「こんな内容を取り上げて欲しい！」と言うことがあれば、お気軽にメッセージどうぞ！