実際の広告に触れる重要性【B＆Hライター養成講座第149 回事例検討会】

こんにちは！

B&Hライター養成講座講師の中道麻智子です。

2021年12月7日に第149回事例検討会を行いました。

事例検討会では、実際の広告を見ながら「この言葉って薬機法に違反していないの？」とか「こんな写真や図を使っても薬機法的に大丈夫？」といった疑問を皆さんでディスカッションしながら、薬機法についての理解を深めていきます。

今回の事例検討会も、実際に広告を見てディスカッションを行いました。

この記事では、「事例検討会に出た主な相談」と「事例を学ぶ重要性」についてご紹介します。

第149回事例検討会で出た主な相談

薬機法を意識しつつも、上手く売上を上げるための方法
究極というキーワードは化粧品でできる？
浸透表現で「肌内部」という表現はどこまでできる？浸透表現の限界について
健康食品で限定的に特定部位を表現できる場合について
インフルエンサーマーケティングでの薬機法について

事例検討会に参加した受講生の声

事例検討会後の受講生の皆さんの感想をご紹介します。

【】内の点数は、「今日の事例検討会を知り合いにすすめる可能性は10点満点で表すと何点？」という質問に対する皆さんの答えです。

K・R様【10点】

薬機法を守っているかどうかという、学校のテストのような正解不正解を理解すれば良い仕事を得られるわけではない、あくまで最優先は売上アップにつなげること。そのための具体的なマインドなど、これから営業をしていく上の重要事項を早い段階でインプットできたのが良かったです！

インプットだけでは広告を見たときに判断が難しく、あの愛用化粧品もアウトだった…思った以上に薬機法に抵触している広告はまだまだ多いと感じています。どこまで攻めるかは、クライアントさんの会社規模、社風、トップの意向など臨機応変に対応が必要ということも理解ができました。

O・T様【10点】

経験の浅い自分だけの考え・視点だと「この表現が薬機法的にどうなのか」の判断に迷ってしまうことに悩んでいました。

インパクトのあるワードの使用はなかなか厳しいものがあるため、「使用者の利用シーンを想像させる」「イメージできる言葉で代替えしてみる」

というテクニックを学ぶことができて良かったです！さっそく使ってみます。今後はプロフィール等も書き直して仕事の獲得に向けて動きます！

M・K様【9点】

初参加だったのですが、フランクに質問ができました。大手のサイトであっても、全てがOKではないのか・・と思いました。とはいえ、ガチガチに薬機法準拠しすぎることがベストではなく、クライアントの要望をしっかりヒアリングする大切さを学ぶことができて良かったです！今後、動画でセールスライティングについてしっかり学び、表現方法を深めていきたいです。

G・Y様【10点】

中道さんの解説と、みなさんのディスカッションが非常に有益だと感じました！インプットはしていても、実際に広告を見たときにこれが薬機法上どうなのかという判断に迷っていました。広告の運用や、マーケティングの話など興味深かったです。薬機法のOK・NG表現や、代替え表現についても、非常に有益だと感じました。今回、移動時間も使って参加させていただいたのですが、できる限りリアルタイムで参加し、ディスカッションして理解を深めたいです。

C・I様【10点】

中道さんや皆さんが意見を交わすことで話も広がり、質問に対して欲しかった回答以上のものを得ることが出来ました。インスタグラマーの投稿を二次利用する際、投稿内容が薬機法を超えた表現になっていたが、その投稿をどのように掲載したら良いか分かっていませんでした。インフルエンサーのSNS投稿を広告活用する上で、報酬や指示の有無で捉え方も変わってくることが分かったと同時に、企業として責任の重さも痛感しました。ライティング初心者がクラウドソーシングのオススメや文字単価の目安などを知ることができ、案件を探す際の参考になり、参加して本当に良かったです！

Y・K様【10点】よく見る商品や広告が話題になっており、興味がわきました！割とよく見るであっても広告の表現がNGとなる単語があることや、身体の構成成分であれば健康食品であっても特定部位の訴求ができることが分かりました。ただ薬機法を意識するだけではなく、クライアントの売り上げアップにつながるような表現をする必要があることがわかって良かったです！

ただ知識をインプットするだけではなく、事例検討会でアウトプットすることでより理解が深まるという声が多かったです。

事例検討会では、講師が経験を元にクライアントさんへの対応や仕事に対する考え方などもお伝えしています。

仕事に対する意識が変わることで、営業せずに仕事がくるようになった講座生も多いです。